项目背景 在快节奏的现代生活中，如何让家成为释放压力的最佳场所，是每个人心之向。顾家家居围绕这一需求，在本次推广活动中以“#让生活透个气# #真纳帕 会呼吸#”为主题，通过顾家梦无界沙发，倡导“会呼吸”的沙发概念，传递自然舒适的生活方式，同时联合#京东小魔方#进行多方位资源整合营销，为顾家家居品牌注入更多年轻化、品质化的标签，也为消费者呈现更有质感的生活解决之道。   亮点呈现 01 以消费者需求为核心 顾家家居【梦无界】细节更用心 日前，顾家家居推出了首款透气纳帕真皮沙发1162【梦无界】，作…

项目背景 Project Background 在传统认知中，施耐德电气长期被视为一家电气设备与能源管理企业。 但随着智能家居与生活方式消费的兴起，家居品牌的竞争正在发生变化。 消费者对“家”的理解，不再只是居住空间，而逐渐转变为一种生活方式表达： 客厅可以是小酒吧厨房可以是咖啡角阳台可以变成小花园 越来越多年轻人开始通过空间布置表达自己的兴趣与个性。 在这样的趋势下，施耐德电气希望通过内容传播重新诠释“家的意义”。 品牌提出一个新的表达： 兴趣家（Interest-based Home）。 希…

传播主题：屈臣氏官方小程序上线“废话文学”传播 传播平台：微博 传播诉求：利用“废话文学”体现屈臣氏官方小程序病毒视频传播量 传播文案：“废话文学”真是永不过时，@屈臣氏中国 的“废话文学”病毒视频新鲜出炉，从品牌角度来说，这无疑是一次“自带梗”的传播方式，视频文风有趣、产品核心要点简练易懂，利用#屈臣氏废话美学# 将屈臣氏官方小程序潜移默化带入消费场景，屈臣氏官方小程序逛一次爱一次 效果分析：阅读量800万+ 互动量3.2万+

传播主题：京东超级品牌日 传播平台：微博 传播文案： 清晨，呼吸到太平洋的第一缕新风是什么感受？奥克斯四季新风空调在三亚为你找到答案，戳视频回顾#一小时全屋鲜氧挑战#见证45°独立新风口、1小时全屋换鲜氧带来的魔幻时刻，与@AUX奥克斯空调 一起#速享！向往的新风生活#，5月12日，奥克斯空调 #京东超级品牌日#晚8点更有乔欣和总裁空降店铺直播间，抢新风空调免单、戴森吸尘器！ 效果分析：阅读量100万+ 互动量1万+

传播主题：三翼鸟AI智慧管家 传播平台：微博 传播诉求： 家，不只是一个名词，更是可以让你卸下防备、回归真实的地方。现如今人们的生活水平逐渐提高，对家居的要求也愈发专业、系统。面对生活中的难题， #三翼鸟AI智慧管家# 围绕家居，家电，家生活提供一站式智慧家服务，让生活品质提升，不为琐事烦恼。 效果分析：阅读量700万+ 互动量2.3万+

传播主题：DOWNLAND冷感被种草 传播平台：微博 传播诉求： 从夏日睡眠痛点场景切入，种草DOWNLAND冷感被，从产品外观、真实使用感受等方面，植入产品凉而不冰，适合夏天多种场景使用等卖点。为升级你的夏凉新生活话题做优质内容，从而引流到天猫旗舰店。 传播内容： @理想家朵一 @Joyce漫生活 @路易嫂居家生活 @浅浅的小日子 通过品牌诉求为品牌原创九图，通过达人亲自使用冷感被，向粉丝展现冷感被的多重卖点。 效果分析：总阅读量1000万+ 总互动量：7万+

传播主题：北海牧场“悦食悦己” 传播平台：微博 传播诉求： 1、通过达人自身生活态度展现柔软的力量，表达出“悦食悦己”概念2、自然的带出宝石碗，将其融入生活中，体现产品特点3、通过KOL自身影响力带动更多受众群体参与到话题讨论中 传播内容：@理想家朵一 为品牌量身定制视频内容，从“悦食悦己”概念出发，在家里布置一个周末下午茶场景，通过慵懒生活表达品牌柔软，休闲放松时刻来一杯宝石碗，让人留恋，让人回味。 效果分析：视频播放：360万+ 阅读数量500万+ 互动数量1.5万+ 带动#悦食悦己 无处不…

项目背景 Project Background 棉柔巾品类近年快速增长，但市场出现大量“植物纤维”“棉混纺”“无纺布”等产品概念，消费者很难分辨产品材质差异。 在竞争日益激烈的环境下，棉柔巾逐渐从单一产品竞争，转变为材质认知竞争。 作为棉柔巾品类开创品牌，全棉时代希望通过内容传播进一步强化一个核心认知： 棉柔巾 = 100%棉。 核心洞察 Core Insight 消费者在选择日用品时，很少通过复杂成分信息做判断，而更依赖简单清晰的认知标签。 在棉柔巾品类中，最容易被理解的判断其实只有一个： 是…

传播主题：梦洁冰感被新品发布预热造势 传播平台：微博 传播诉求： 梦洁冰感被，以开箱测评+趣味性互动种草的形式，拍摄“被子里的避暑大片”对新品进行科普和种草，夯实品牌产品科技力，为5月7日20:30产品发布会预热造势，同时引导关注4月25日开始的预售以及5月6日20:00超品开售促成销售转化。 传播内容：以生活KOL达人发起内容科普、内容种草，要求KOL达人生活方式独特，摄影技术熟练，家里布置场景符合品牌调性。奥思旗下家居、母婴KOL达人@一只辣喜当妈 @甜筒妹和雪糕弟 @宅家Molly @伊伊…

传播主题：京东大家电五一焕新周 传播平台：微博 传播诉求：通过官V与达人KO联合宣传造势，为五一焕新周曝光引流 传播内容：由京东家电联合@美的厨热电器 @万和电气 @海尔智家 @海尔洗碗机 @海尔热水器 @entive亿田集成灶 @华帝电商 等品牌商发起活动，各品牌方在官方微博发布“五一焕新周”传播内容，邀请家居生活领域KOL@家居生活酱 全网粉丝1000万+联合传播。