为什么越来越多品牌，战略“看起来没错”，却始终跑不出来？ 从“记忆钉 × 认知锤”看品牌执行期失效的问题根源 在当前的品牌语境中，一个颇具共识的判断正在形成： 品牌问题，越来越少出在“想不清楚”，而越来越多出在“跑不下去”。 不少企业在战略层面并不缺方法论支撑——定位明确、目标清晰、策略完整，甚至在内部评审时逻辑严密。但进入真实市场后，结果却往往呈现出另一种状态： 市场对品牌“有印象”，却缺乏稳定选择 投放能拉动转化，却难以形成复购 品牌表达持续存在，却难以沉淀为资产 这些问题的共性在于：战略并…

为什么很多公司明明在做营销，却始终没有形成“品牌效应”？ 品牌战略营销到底做什么？ 从企业经营失效现场，看品牌战略真正的价值 在大量企业的一线经营中，品牌战略营销往往不是“没做”，而是做了却没用。 市场部在做内容、投放、活动；产品在迭代 SKU；销售在冲业绩；老板在拍板决策。 表面看，一切都在运转。但现实结果却是： 这类问题，并不是执行能力不足，而是缺少真正的品牌战略营销。 一、品牌战略营销，本质是在“打通企业内部的逻辑断层” 很多企业的真实状态是：部门各自努力，但方向并不一致。 但这些“讲”，…

品牌战略营销到底做什么？ 被严重低估的一项“前置决策系统” 在很多企业眼中，“品牌战略营销”依然是一个模糊、抽象、甚至有些“虚”的概念。它常被等同为：做 logo、定 slogan、拍广告、搞传播、做声量。 但现实中，真正成熟的品牌战略营销，往往并不从传播开始，甚至在很长一段时间里，都不直接对外显性呈现。 它更像是一套 前置的商业判断系统，决定了企业后续所有动作是否值得做、是否能形成合力、是否具备长期价值。 那么，品牌战略营销到底在做什么？ 一、品牌战略营销，本质不是“营销”，而是“选择权管理”…

2025年已到尾声，新消费市场正在经历深刻的结构性调整。一边是部分明星品牌估值缩水、增长乏力，另一边却仍有品牌逆势增长，实现盈利突破。这种分化背后，反映的正是品牌底层能力的差距。 基于对上百个品牌的持续追踪与研究，我们发现：未来三年，决定新消费品牌生死存亡的，不再是单一的爆品能力或流量打法，而是以下三大关键能力的系统化建设。 能力一：数字化用户关系运营能力 随着公域流量成本持续高企，建立品牌自有用户资产池已成为生存的必选项。然而，许多品牌的用户运营仍停留在社群发券、公众号推文的初级阶段。 真正的…

在元气森林的瓶身上，你看到的不仅是”0糖0卡0脂”的功能宣称，更是一种”毫无负担地享受生活”的轻松感；在观夏的东方香调里，你闻到的不仅是香气，更是一段”回到江南旧梦”的情感旅程；在泡泡玛特的潮玩设计中，你购买的不只是玩具，而是一个个”陪伴孤独时刻”的情感寄托。 这一切都在指向同一个市场真相：情绪消费已经成为新消费品牌崛起的底层密码。 从交易到交心：消费逻辑的本质变革 传统消费时代，品牌与消费者的关系建…

“一个人吃火锅，一个人看电影，一个人去医院”——这份孤独等级测试在社交媒体上获得数十万Z世代的转发。”电子榨菜”、”报复性熬夜”、”社交牛杂症”——这些网络热词的背后，折射出这个年轻群体的复杂情绪图谱。 读懂Z世代：在矛盾中寻找共鸣点 Z世代是矛盾的一代：他们享受着前所未有的物质丰富，却承受着巨大的精神压力；他们渴望真诚连接，却又习惯用数字工具保持安全距离；他们追求个性表达，却又极度需要圈层认同。 孤…