情绪消费成为当下主流，企业如何顺应趋势开发对应产品？ ——从“情绪需求”出发，洞察新消费趋势 近些年，我们见证了消费市场的多次转型，然而其中最引人注目、最值得深思的变化就是——情绪消费的崛起。 消费，早已不再仅仅是对“功能需求”的满足，而是更加复杂的情感、社交、身份等层面的交织。消费者的购买动机正在从“理性”逐渐转向“情感”，尤其在年轻一代群体中，这一趋势愈加明显。 那么，情绪消费到底意味着什么？它为何成为当下主流趋势？品牌又该如何顺应这一趋势，开发适应市场需求的产品呢？ 一、情绪消费：从“解决…

在新消费进入调整期后，品牌增长的失速正在成为一种普遍现象。 不少品牌并未停止投入：定位升级、视觉焕新、内容加码、投放持续，但结果却趋于一致——曝光仍在，转化变慢，复购不足，品牌在用户心智中的存在感难以沉淀。 表面看，这是流量红利消退、渠道碎片化、消费趋于谨慎的共同结果；但在更深层的结构中，一个更核心的问题正在浮现： 品牌正在变得越来越难以被稳定选择。 近期，一套名为「记忆钉 × 认知锤」的品牌认知方法论开始在行业内被系统讨论，并逐步应用于新消费、快消、餐饮及品牌升级项目中。该方法论由 奥思互动创…

从爆品到复购：2026 年新消费行业的结构性转向 进入 2025 年以来，中国新消费行业进入一个新的节点：从高速增长阶段向结构优化阶段迈进。一些细分赛道出现分化，有些赛道走向成熟，有些赛道甚至开始收缩。在这种宏观趋势下，2026 年的新消费不会简单重复以往的增长套路，而是将呈现更深层的结构性变化。 我们从 行业生态、消费人群、品牌竞争逻辑、渠道与技术、资本与风险 五个维度做详尽的趋势预判。 一、新消费进入“复购增长时代” 过去几年的新消费增长，更多依赖的是“首次购买被激活——短期传播推动销量爆发…

新消费品牌早期增长指南：先活下来，再谈放大

一部动画片，为何能完成“救市”？ 2025 年开年以来，中国电影市场的最大变量，既不是票房体量最大的春节档，也不是宣发最猛烈的国产大片，而是一部间隔九年推出续作的动画片——《疯狂动物城2》。 在国产商业片普遍出现“预期过高—落差过大”的行情时，这部续作以稳定的观影口碑、强劲的上座率，以及跨年龄层的观众认可，成为真正意义上的“逆风增长点”。更关键的是：它不是依靠宣发救市，而是依靠内容本身救市。 从商业视角，它完成了一个罕见的现象：在一个高度本土化的电影土壤里，一个外来动画 IP 成为了市场的信任来…

2025年已到尾声，新消费市场正在经历深刻的结构性调整。一边是部分明星品牌估值缩水、增长乏力，另一边却仍有品牌逆势增长，实现盈利突破。这种分化背后，反映的正是品牌底层能力的差距。 基于对上百个品牌的持续追踪与研究，我们发现：未来三年，决定新消费品牌生死存亡的，不再是单一的爆品能力或流量打法，而是以下三大关键能力的系统化建设。 能力一：数字化用户关系运营能力 随着公域流量成本持续高企，建立品牌自有用户资产池已成为生存的必选项。然而，许多品牌的用户运营仍停留在社群发券、公众号推文的初级阶段。 真正的…

在元气森林的瓶身上，你看到的不仅是”0糖0卡0脂”的功能宣称，更是一种”毫无负担地享受生活”的轻松感；在观夏的东方香调里，你闻到的不仅是香气，更是一段”回到江南旧梦”的情感旅程；在泡泡玛特的潮玩设计中，你购买的不只是玩具，而是一个个”陪伴孤独时刻”的情感寄托。 这一切都在指向同一个市场真相：情绪消费已经成为新消费品牌崛起的底层密码。 从交易到交心：消费逻辑的本质变革 传统消费时代，品牌与消费者的关系建…

“一个人吃火锅，一个人看电影，一个人去医院”——这份孤独等级测试在社交媒体上获得数十万Z世代的转发。”电子榨菜”、”报复性熬夜”、”社交牛杂症”——这些网络热词的背后，折射出这个年轻群体的复杂情绪图谱。 读懂Z世代：在矛盾中寻找共鸣点 Z世代是矛盾的一代：他们享受着前所未有的物质丰富，却承受着巨大的精神压力；他们渴望真诚连接，却又习惯用数字工具保持安全距离；他们追求个性表达，却又极度需要圈层认同。 孤…