项目背景 大自然家居以品牌28周年为契机，围绕“28岁”这一人生重要节点，发起了一场以“为自己拍板”为主题的情感共鸣营销活动。通过邀请不同圈层的达人响应官方品牌短片，分享他们在28岁时做出的与“家”相关的重要决定，用真挚的情感故事打动观众，鼓励大家在任何时候都要有为自己做决定的勇气。 活动以“买房、结婚、生小孩”等与“家”相关的决定为核心话题，结合大自然家居的产品特性，通过软植入的方式展现品牌在陪伴用户构建温馨家庭过程中的重要角色。 创作思考与策略 1.核心洞察： 28岁，人生选择的关键节点 2…

项目背景 在开学季，惠普围绕“实力助攻每一分”的主题，推出了惠普682原装墨盒联合皇马特别版系列，精准聚焦学生与亲子群体的需求，强调高质量打印对学业规划的重要性。 本次活动以开学前的学习总结和规划为切入点，通过惠普云打印小程序便捷打印素材，帮助学生无痛融入开学节奏，轻松实现高效备战。活动力求通过不同角度展示惠普682原装墨盒的打印效果，进一步强化“原装耗材打印品质更优”的用户认知。 活动执行与回顾 1. 传播形式与内容 社交媒体曝光： 在微博设置双话题#惠普原装墨盒# #实力助攻每一分#，发布多…

项目背景 Project Background 随着智能家居行业的发展，越来越多家庭开始尝试构建智慧生活场景。 但在大多数消费者认知中，智能门锁仍然只是传统门锁的功能升级产品。 消费者选择智能门锁时，关注的重点通常集中在： 安全性指纹识别密码解锁 产品更多被理解为一个“门禁设备”。 然而在智能家居体系中，门锁实际上具备一个更重要的角色： 家庭入口。 它不仅是家庭安全的第一道防线，也是连接智慧家庭设备的重要节点。 华为在推出智能门锁Pro时，希望通过传播让消费者理解： 智能门锁不仅是一个门锁，而是…

项目背景 照片墙给家增添温馨氛围，让家居、亲子生活增添乐趣。用照片装点家不仅美化了居住环境，更重要是它强化了个人与家庭的情感。2022年佳能炫飞系列打印机推出了CP1500，2024年推出了新成员QX20，两款产品均凭借便捷操作、精致外形、靓丽的打印效果，为热爱记录生活的用户解锁了更多创意玩法与选择。 佳能SELPHY炫飞系列希望用户能够在无需他人帮助的情况下自主轻松地打印照片，享受从拍摄记录到留下照片这一过程中的影像乐趣，助力每一位用户轻松营造出既个性化又充满温情的居家氛围。 传播目标 通过记…

项目背景 在快节奏的现代生活中，如何让家成为释放压力的最佳场所，是每个人心之向。顾家家居围绕这一需求，在本次推广活动中以“#让生活透个气# #真纳帕 会呼吸#”为主题，通过顾家梦无界沙发，倡导“会呼吸”的沙发概念，传递自然舒适的生活方式，同时联合#京东小魔方#进行多方位资源整合营销，为顾家家居品牌注入更多年轻化、品质化的标签，也为消费者呈现更有质感的生活解决之道。   亮点呈现 01 以消费者需求为核心 顾家家居【梦无界】细节更用心 日前，顾家家居推出了首款透气纳帕真皮沙发1162【梦无界】，作…

项目背景 Project Background 在传统认知中，施耐德电气长期被视为一家电气设备与能源管理企业。 但随着智能家居与生活方式消费的兴起，家居品牌的竞争正在发生变化。 消费者对“家”的理解，不再只是居住空间，而逐渐转变为一种生活方式表达： 客厅可以是小酒吧厨房可以是咖啡角阳台可以变成小花园 越来越多年轻人开始通过空间布置表达自己的兴趣与个性。 在这样的趋势下，施耐德电气希望通过内容传播重新诠释“家的意义”。 品牌提出一个新的表达： 兴趣家（Interest-based Home）。 希…

传播主题：屈臣氏官方小程序上线“废话文学”传播 传播平台：微博 传播诉求：利用“废话文学”体现屈臣氏官方小程序病毒视频传播量 传播文案：“废话文学”真是永不过时，@屈臣氏中国 的“废话文学”病毒视频新鲜出炉，从品牌角度来说，这无疑是一次“自带梗”的传播方式，视频文风有趣、产品核心要点简练易懂，利用#屈臣氏废话美学# 将屈臣氏官方小程序潜移默化带入消费场景，屈臣氏官方小程序逛一次爱一次 效果分析：阅读量800万+ 互动量3.2万+

传播主题：京东超级品牌日 传播平台：微博 传播文案： 清晨，呼吸到太平洋的第一缕新风是什么感受？奥克斯四季新风空调在三亚为你找到答案，戳视频回顾#一小时全屋鲜氧挑战#见证45°独立新风口、1小时全屋换鲜氧带来的魔幻时刻，与@AUX奥克斯空调 一起#速享！向往的新风生活#，5月12日，奥克斯空调 #京东超级品牌日#晚8点更有乔欣和总裁空降店铺直播间，抢新风空调免单、戴森吸尘器！ 效果分析：阅读量100万+ 互动量1万+

传播主题：三翼鸟AI智慧管家 传播平台：微博 传播诉求： 家，不只是一个名词，更是可以让你卸下防备、回归真实的地方。现如今人们的生活水平逐渐提高，对家居的要求也愈发专业、系统。面对生活中的难题， #三翼鸟AI智慧管家# 围绕家居，家电，家生活提供一站式智慧家服务，让生活品质提升，不为琐事烦恼。 效果分析：阅读量700万+ 互动量2.3万+

传播主题：DOWNLAND冷感被种草 传播平台：微博 传播诉求： 从夏日睡眠痛点场景切入，种草DOWNLAND冷感被，从产品外观、真实使用感受等方面，植入产品凉而不冰，适合夏天多种场景使用等卖点。为升级你的夏凉新生活话题做优质内容，从而引流到天猫旗舰店。 传播内容： @理想家朵一 @Joyce漫生活 @路易嫂居家生活 @浅浅的小日子 通过品牌诉求为品牌原创九图，通过达人亲自使用冷感被，向粉丝展现冷感被的多重卖点。 效果分析：总阅读量1000万+ 总互动量：7万+