项目背景

Project Background

在传统认知中，施耐德电气长期被视为一家电气设备与能源管理企业。

但随着智能家居与生活方式消费的兴起，家居品牌的竞争正在发生变化。

消费者对“家”的理解，不再只是居住空间，而逐渐转变为一种生活方式表达：

客厅可以是小酒吧
厨房可以是咖啡角
阳台可以变成小花园

越来越多年轻人开始通过空间布置表达自己的兴趣与个性。

在这样的趋势下，施耐德电气希望通过内容传播重新诠释“家的意义”。

品牌提出一个新的表达：

兴趣家（Interest-based Home）。

希望让科技不再只是功能存在，而成为有趣生活的一部分。

核心洞察

Core Insight

传统家居品牌在传播中往往强调产品功能：

安全
稳定
智能

但在年轻消费者眼中，“家”的意义已经发生变化。

家不仅是一个物理空间，更是一种情绪与兴趣的容器。

消费者更愿意分享的是：

家里的兴趣角落
生活方式细节
个人审美表达

换句话说：

人们愿意分享的不是家电产品，而是生活方式。

因此，如果品牌希望进入年轻消费语境，就需要让产品从“设备”变成“生活场景的一部分”。

施耐德电气的产品其实覆盖了大量家居空间：

智能家居
开关插座
家居安全

这些产品天然存在于不同生活场景中。

真正需要做的，是把这些场景重新讲出来。

策略设计

Strategic Design

基于这一洞察，奥思为施耐德电气设计了一次以生活方式为核心的内容传播活动：

新生活兴趣家接龙。

传播目标不是推广某一个产品，而是通过用户共创，让消费者表达自己对“家的理解”。

整个传播围绕一个核心概念展开：

兴趣家。

为了让这一概念变得具体可见，传播内容被拆解为多个兴趣场景：

客厅酒吧
厨房咖啡角
阳台小森林

不同兴趣场景吸引不同圈层用户参与。

品牌通过这种方式，把原本抽象的智能家居产品，转化为具体的生活方式表达。

关键动作

Key Actions

围绕“兴趣家”这一核心概念，奥思设计并推动了一次用户共创型传播。

核心动作包括三个部分。

话题发起

品牌官方微博发起话题：

#打理每种家的趣味#

邀请用户分享自己家中的兴趣空间。

用户接龙机制

用户通过图片或视频形式，展示自己家中符合兴趣关键词的生活角落。

不同用户内容形成接龙结构，逐渐扩展成一个持续增长的生活方式内容链。

共创内容输出

品牌最终将用户上传的视频素材进行剪辑整合，形成一条由用户共同创作的“最长家居视频”。

这一过程不仅放大了传播内容，也强化了品牌与用户之间的互动关系。

项目结果

Project Results

本次活动在社交媒体平台取得显著传播效果。

话题阅读量达到：

1.3亿

用户讨论量达到：

21.1万

互动量达到：

64.4万

活动共收获：

5682条原创用户内容

大量用户通过图片与视频分享自己家中的兴趣空间，使“兴趣家”这一概念在社交平台上形成持续传播。

方法论应用

Methodology Application

在本案例中，品牌传播并不是围绕单一产品展开，而是围绕一种生活方式认知。

这体现了奥思在品牌传播中的核心方法：

记忆钉 × 认知锤。

在本项目中：

记忆钉

兴趣家（Interest-based Home）

这是消费者最容易记住的品牌概念。

认知锤

用户共创内容
兴趣场景表达
接龙互动机制

这些内容不断强化同一认知，使消费者在不同内容场景中持续接触到同一概念。

最终形成一种稳定的品牌印象：

有趣的生活方式，也需要科技。

施耐德电气由此完成了从“电气设备品牌”到“智能生活方式品牌”的表达升级。