品牌故事 1946年，二战告终，TH0MAS SMITH先生结束军旅生涯，回到家乡利物浦。D0WNLAND Bedding company从此诞生。凭借年轻时掌握的羽绒制作手艺，他坚信—场好的睡眠对人的自我修复有着至关重要的意义，希望通过优质的睡眠产品，为更多饱受战后睡眠障碍困扰的同胞提供良好睡眠的解决方案。如今，传承三代的D0WNLAND为全球追求睡眠品质的人士服务，坚持高品质制作工艺的同时，将宇航、运动、仿生领域的前沿科技应用于睡眠领域中。我们关心家庭里的每—个人，致力于解决您和家人睡眠中遇…

奥思通过品牌认知设计、内容传播策略与社交传播体系搭建，帮助宝莹酵素源洗衣液从传统洗衣液竞争中跳出，围绕“酵素源动力洗衣”建立新的消费认知，推动品牌形成更清晰的差异化心智。 行业 / Industry 日化洗护 / 家清消费品 服务内容 / Services 品牌认知设计 / 内容传播策略 / 社交传播体系 核心目标 / Objective 建立“酵素源动力洗衣”消费认知，强化品牌差异化表达 项目背景 Project Background 中国洗衣液市场已经进入高度成熟阶段。长期以来，品牌竞争主要…

项目背景 松下卫浴以“了解身体，关心你”为品牌Slogan，从1979年推出第一台电子坐便盖到2018年整体卫浴解决方案的提出，始终秉持“革新如厕方式、改善如厕环境”的初心。本次618推广项目，松下卫浴以“浴见618，浴见头等舱”为主题，旨在通过智能化、科技感和人性化的产品体验，向消费者传递“浴室头等舱”的尊贵享受，同时结合促销节点，强化品牌的高端定位与市场影响力。 营销策略 1.主题打造：浴室头等舱体验 本次推广以“头等舱”的概念为核心，将松下卫浴的智能化、科技感、美学设计与尊贵体验相结合，传…

项目背景 梦洁高端床上用品始创于1956年，专注高品质床上用品66年。梦洁100%精选全球原料与设计，累计获得729项专利，专利数量遥遥领先行业，连续13年高端床上用品全国销量领先（2009年-2021年），获多国政要、企业家、明星青睐。 2022年5月7日为梦洁 X 天猫超级品牌日，此次超品日目标为帮助品牌抢占「床品科技」赛道。 2022年，梦洁尝试把科技运用在丰富多样的品类和使用场景中，来满足消费者不断变化的需求，通过科技的助力，让每个人的生活更加舒适。梦洁洞察到社会夏日睡眠痛点，由此推出2…

项目背景 大自然家居以品牌28周年为契机，围绕“28岁”这一人生重要节点，发起了一场以“为自己拍板”为主题的情感共鸣营销活动。通过邀请不同圈层的达人响应官方品牌短片，分享他们在28岁时做出的与“家”相关的重要决定，用真挚的情感故事打动观众，鼓励大家在任何时候都要有为自己做决定的勇气。 活动以“买房、结婚、生小孩”等与“家”相关的决定为核心话题，结合大自然家居的产品特性，通过软植入的方式展现品牌在陪伴用户构建温馨家庭过程中的重要角色。 创作思考与策略 1.核心洞察： 28岁，人生选择的关键节点 2…

项目背景 在快节奏的现代生活中，如何让家成为释放压力的最佳场所，是每个人心之向。顾家家居围绕这一需求，在本次推广活动中以“#让生活透个气# #真纳帕 会呼吸#”为主题，通过顾家梦无界沙发，倡导“会呼吸”的沙发概念，传递自然舒适的生活方式，同时联合#京东小魔方#进行多方位资源整合营销，为顾家家居品牌注入更多年轻化、品质化的标签，也为消费者呈现更有质感的生活解决之道。   亮点呈现 01 以消费者需求为核心 顾家家居【梦无界】细节更用心 日前，顾家家居推出了首款透气纳帕真皮沙发1162【梦无界】，作…

传播主题：屈臣氏官方小程序上线“废话文学”传播 传播平台：微博 传播诉求：利用“废话文学”体现屈臣氏官方小程序病毒视频传播量 传播文案：“废话文学”真是永不过时，@屈臣氏中国 的“废话文学”病毒视频新鲜出炉，从品牌角度来说，这无疑是一次“自带梗”的传播方式，视频文风有趣、产品核心要点简练易懂，利用#屈臣氏废话美学# 将屈臣氏官方小程序潜移默化带入消费场景，屈臣氏官方小程序逛一次爱一次 效果分析：阅读量800万+ 互动量3.2万+

传播主题：京东超级品牌日 传播平台：微博 传播文案： 清晨，呼吸到太平洋的第一缕新风是什么感受？奥克斯四季新风空调在三亚为你找到答案，戳视频回顾#一小时全屋鲜氧挑战#见证45°独立新风口、1小时全屋换鲜氧带来的魔幻时刻，与@AUX奥克斯空调 一起#速享！向往的新风生活#，5月12日，奥克斯空调 #京东超级品牌日#晚8点更有乔欣和总裁空降店铺直播间，抢新风空调免单、戴森吸尘器！ 效果分析：阅读量100万+ 互动量1万+

传播主题：三翼鸟AI智慧管家 传播平台：微博 传播诉求： 家，不只是一个名词，更是可以让你卸下防备、回归真实的地方。现如今人们的生活水平逐渐提高，对家居的要求也愈发专业、系统。面对生活中的难题， #三翼鸟AI智慧管家# 围绕家居，家电，家生活提供一站式智慧家服务，让生活品质提升，不为琐事烦恼。 效果分析：阅读量700万+ 互动量2.3万+

传播主题：DOWNLAND冷感被种草 传播平台：微博 传播诉求： 从夏日睡眠痛点场景切入，种草DOWNLAND冷感被，从产品外观、真实使用感受等方面，植入产品凉而不冰，适合夏天多种场景使用等卖点。为升级你的夏凉新生活话题做优质内容，从而引流到天猫旗舰店。 传播内容： @理想家朵一 @Joyce漫生活 @路易嫂居家生活 @浅浅的小日子 通过品牌诉求为品牌原创九图，通过达人亲自使用冷感被，向粉丝展现冷感被的多重卖点。 效果分析：总阅读量1000万+ 总互动量：7万+