传播主题：北海牧场“悦食悦己” 传播平台：微博 传播诉求： 1、通过达人自身生活态度展现柔软的力量，表达出“悦食悦己”概念2、自然的带出宝石碗，将其融入生活中，体现产品特点3、通过KOL自身影响力带动更多受众群体参与到话题讨论中 传播内容：@理想家朵一 为品牌量身定制视频内容，从“悦食悦己”概念出发，在家里布置一个周末下午茶场景，通过慵懒生活表达品牌柔软，休闲放松时刻来一杯宝石碗，让人留恋，让人回味。 效果分析：视频播放：360万+ 阅读数量500万+ 互动数量1.5万+ 带动#悦食悦己 无处不…

项目背景 Project Background 棉柔巾品类近年快速增长，但市场出现大量“植物纤维”“棉混纺”“无纺布”等产品概念，消费者很难分辨产品材质差异。 在竞争日益激烈的环境下，棉柔巾逐渐从单一产品竞争，转变为材质认知竞争。 作为棉柔巾品类开创品牌，全棉时代希望通过内容传播进一步强化一个核心认知： 棉柔巾 = 100%棉。 核心洞察 Core Insight 消费者在选择日用品时，很少通过复杂成分信息做判断，而更依赖简单清晰的认知标签。 在棉柔巾品类中，最容易被理解的判断其实只有一个： 是…

传播主题：梦洁冰感被新品发布预热造势 传播平台：微博 传播诉求： 梦洁冰感被，以开箱测评+趣味性互动种草的形式，拍摄“被子里的避暑大片”对新品进行科普和种草，夯实品牌产品科技力，为5月7日20:30产品发布会预热造势，同时引导关注4月25日开始的预售以及5月6日20:00超品开售促成销售转化。 传播内容：以生活KOL达人发起内容科普、内容种草，要求KOL达人生活方式独特，摄影技术熟练，家里布置场景符合品牌调性。奥思旗下家居、母婴KOL达人@一只辣喜当妈 @甜筒妹和雪糕弟 @宅家Molly @伊伊…

传播主题：京东大家电五一焕新周 传播平台：微博 传播诉求：通过官V与达人KO联合宣传造势，为五一焕新周曝光引流 传播内容：由京东家电联合@美的厨热电器 @万和电气 @海尔智家 @海尔洗碗机 @海尔热水器 @entive亿田集成灶 @华帝电商 等品牌商发起活动，各品牌方在官方微博发布“五一焕新周”传播内容，邀请家居生活领域KOL@家居生活酱 全网粉丝1000万+联合传播。