帮助宝莹建立“酵素洗衣”新品类认知

奥思通过品牌认知设计、内容传播策略与社交传播体系搭建，帮助宝莹酵素源洗衣液从传统洗衣液竞争中跳出，围绕“酵素源动力洗衣”建立新的消费认知，推动品牌形成更清晰的差异化心智。

行业 / Industry

日化洗护 / 家清消费品

服务内容 / Services

品牌认知设计 / 内容传播策略 / 社交传播体系

核心目标 / Objective

建立“酵素源动力洗衣”消费认知，强化品牌差异化表达

项目背景

Project Background

中国洗衣液市场已经进入高度成熟阶段。长期以来，品牌竞争主要集中在去污力、香味、柔顺度等传统卖点上，消费者对这一品类的认知也逐渐固化。

宝莹酵素源洗衣液拥有8大天然酵素与第7代蛋白酵素Ultra技术，在顽固污渍清洁、冷水快洗和衣物纤维养护方面具备明显优势。但市场问题在于，消费者并不能天然理解“酵素洗衣”到底代表什么。

Core Insight

奥思判断，宝莹真正的优势并不只是“洗得更干净”，而是提供了一种不同于传统洗衣液的新洗衣方式。如果传播仍然停留在功能卖点层面，品牌很容易被理解为普通产品升级，而不是新的品类认知。

真正该被消费者记住的，不是一瓶更强的洗衣液，
而是一种更先进的洗衣方式。

Strategic Design

基于这一判断，奥思为品牌重新定义传播核心：不是单纯推广产品，而是建立“酵素源动力洗衣”这一新品类认知。

通过科技背书建立信任。

通过实验对比建立差异。

通过生活场景建立关联。

Key Actions

围绕同一认知，奥思并没有分散传播多个卖点，而是通过一套连续的内容系统持续强化消费者理解。

权威背书内容：联合专业机构进行成分解析与原理说明，强化科技信任感。

实验对比内容：通过与传统洗衣液及专业洗护场景的比较，突出酵素洗衣的差异优势。

生活方式内容：通过原创视频与图文内容，把产品放进忙碌都市人群的真实生活场景，放大“冷水快洗、懒人友好、精致洗护”的价值。

Project Results

数据表现亮点

本次营销活动以话题#别吃酵素了用它洗衣服吧#为传播核心，在社交媒体上取得了显著的传播效果：

1.2亿阅读量：成功覆盖广泛受众，提升品牌知名度；
1.9万讨论量：引发用户热烈讨论，强化酵素源动力洗衣的认知；
12.3万互动量：通过用户点赞、评论、分享等互动行为，进一步深化品牌影响力。

这次传播带来的不仅是声量提升，更重要的是推动消费者逐步理解“酵素洗衣”这一概念。宝莹由此从传统洗衣液竞争中跳出，建立了更清晰的品牌差异化表达。

记忆钉：酵素源动力洗衣

认知锤 ：权威解析、实验对比、生活场景内容

通过持续强化同一认知，而不是分散表达多个卖点，品牌逐渐在消费者心智中建立起稳定、可被快速调用的认知锚点。