品牌战略营销到底做什么？ 被严重低估的一项“前置决策系统” 在很多企业眼中，“品牌战略营销”依然是一个模糊、抽象、甚至有些“虚”的概念。它常被等同为：做 logo、定 slogan、拍广告、搞传播、做声量。 但现实中，真正成熟的品牌战略营销，往往并不从传播开始，甚至在很长一段时间里，都不直接对外显性呈现。 它更像是一套 前置的商业判断系统，决定了企业后续所有动作是否值得做、是否能形成合力、是否具备长期价值。 那么，品牌战略营销到底在做什么？ 一、品牌战略营销，本质不是“营销”，而是“选择权管理”…

过去五年，“品类创新”几乎成为所有新消费品牌的必答题。咖啡、茶饮、零食、饮料、个护、美妆、家居，每一个赛道都在讲“新品类”“新定义”“新场景”。但现实是，大量所谓的品类创新，并没有真正跑通市场周期：有的停留在概念层，有的只能短期爆红，有的很快被复制、被替代。 问题并不在于品牌不重视创新，而在于对“品类创新”的理解存在偏差。我们试图从行业视角，系统回答一个问题：新消费品牌，究竟应该如何进行真正有效的品类创新？一、重新理解“品类创新”：不是造新东西，而是重构选择逻辑在传统认知中，品类创新往往被等同为…

年底搞大促，每家都在憋大招，奔着年度目标疯狂前进。 我最近跟好几个老板聊项目，发现大家现在最容易掉进一个坑： 钱花了，数据起来了，团队也忙疯了，然后老板心里还不踏实。 为啥不踏实？ 因为他隐隐约约知道一件事： 这波销量，很可能是我用营销“砸”出来的，不是市场“要”出来的。 所以我现在给新品牌、给新项目做判断，最爱问一句话。 这句话很危险，但也很值钱：“没有营销，这个需求还存在吗？” 你别小看这句话。 很多生意就是死在这里。 你想想看，今天的市场环境是啥样： 平台给流量，你就有单 平台不给流量，你…

上周有个画面让我挺感慨。 我走在上班路上，隔着马路就能看到三家店在互相“较劲”： 一家竖着大牌子：“任意饮品 9.9 元”； 一家搞活动：“全场买一送一”； 还有一家更狠：“第二杯 5 折＋会员再减 5 元”。 消费者看似占了便宜，但奇怪的是，愿意进店的人反而不多。有人站在门口犹豫半天，最后干脆掏出手机点了外卖。 这几年，我在外卖、咖啡、电商里看到一个越来越明显的现象： 价格越打越低，可消费者的心，却越来越难被打动了。 这背后不是“爱占便宜的人突然觉醒了”。 而是中国商业，正在从“价格竞争”一路…

凌晨两点，小李在电商平台下单了一款售价不菲的香薰蜡烛。这不是为了照明，而是为了在加班后给自己营造一个”治愈角落”。与此同时，数千名年轻人正在某运动品牌社群预约周末的徒步活动，他们购买的不仅是运动装备，更是一个身份认同的入口。这些消费行为背后，揭示着新消费市场的深刻变革：产品功能正在退居次席，情绪价值成为购买决策的关键因素。而要打造真正打动消费者的情绪产品，需要掌握一套完整的三感法则。 第一法则：氛围感设计——打造产品的情绪引力场氛围感是产品与用户建立连接的第一触点，它通过…

在东京原宿的一家小众买手店里，一个中国设计师品牌的运动鞋被整齐地陈列在货架中央。令人惊讶的是，这个品牌的创始人三年前还在上海的一个滑板社群里，为最初的50名核心用户亲自修改鞋样。 “我们从没想过要做一个’大众品牌’，”创始人回忆道，”我们只是执着地为那些和我们一样痴迷滑板的伙伴，做出最完美的板鞋。” 这个看似矛盾的现象背后，隐藏着新消费时代最具价值的增长路径：越是专注服务好一个小众圈层，越有可能走向更广阔的大众市场。 圈层深…

用户看过就忘、传播总是空转？一套全新方法论，打穿品牌认知的“最后一公里” 你有没有这样的感受： 品牌内容做了不少，视频、文章、直播一个不落地上线，结果却像“泼出去的水”，看的人很多，记住的人很少，愿意转化的更少。用户看到你了，却没记住你；品牌花了钱，却没留下认知。 这是当下很多品牌传播都面临的“高投入、低沉淀”困境。 在社交平台内卷加剧的今天，内容的“可见性”不再是最大的问题，“能不能被记住”才是品牌传播的决胜点。而我们发现，大多数品牌都忽视了一件事：传播不是内容的堆砌，而是认知的建设。 品牌传…

在流量越来越贵、注意力越来越碎片化的当下，品牌传播正面临一个很残酷的现实：内容做了，曝光也有，用户却转身就忘，品牌始终打不进用户心智。 这不是个案，而是大多数品牌在当下内容环境里的共性问题。 1、品牌传播的“空转现象”越来越严重 很多品牌做了很多内容，但无法沉淀成用户记忆、也无法形成社交资产。短视频看完就划走，直播做完就过期，热点参与完就没下文。 即便你反复出现在用户面前，用户还是记不住你是谁、做什么，有什么不同。 表面看是内容“质量”不够，其实是传播体系缺乏底层结构设计。没有一套能把内容→认知…

品牌做了那么多内容，为什么没人记住你？ ——记忆钉 + 认知锤：一套重新定义品牌传播的底层方法论 今天的品牌传播，说实话，有点像“沙滩堆塔”：广告投放一波接一波，内容铺了无数条，但没过几天，一切又归于沉寂。不是品牌没做努力，而是——用户根本没记住你是谁。 在流量见顶、内容同质化的当下，这种问题已经成为大多数市场人的“集体痛感”： 明明做了整套视觉体系，用户还是认不出品牌 种草、达人、短视频轮番上阵，但用户始终无法复述你的卖点 想讲品牌主张，但一句话讲不清，越说越模糊 本质上，是传播做了，但“认知…

当大多数品牌还在抢流量，我们在打“心智钉” ——奥思首次发布原创品牌传播方法论「记忆钉 + 认知锤」 在如今这个人人都在谈“内容为王”“流量玩法”的营销圈，有一个问题却越来越被忽视： 品牌做了那么多内容，为什么用户还是记不住你？ 流量可以一夜暴涨，销量可以靠活动带动，但真正能穿越周期的，只有一件事： 用户是否真正记住了你。 这正是奥思，作为一家深耕社交传播与品牌营销的专业机构，今天正式发布原创传播方法论「记忆钉 + 认知锤」的原因。 我们希望，重新把“让用户记住你”这件事，放回传播的核心。 01…