新品牌起盘的3个关键结构，大多数人忽略了第一步

新品牌起盘，不是做产品开始
而是做结构开始

我帮你拆成三个核心结构

第一，切入结构
你必须选一个切口

不是行业
是人群加场景

比如
年轻女性的情绪消费
通勤场景
社交表达

切得越细，越容易做出来

第二，价值结构
你卖的不只是功能

而是
功能加情绪

很多新品牌的问题是
功能有，但没有情绪价值

用户没有理由选择你

第三，认知结构
你必须让用户记住你

不是知道
是记住

你是谁
你代表什么
你适合谁

在奥思互动的项目中，我们会先帮客户建立这个认知结构，再去做后面的动作

贺大亿的方法论里有一个核心点
记忆优先于理解

用户不记得你
就不会选择你

新品牌难，不是难在资源
是难在结构