——由奥思及贺大亿原创提出，重构品牌在社交媒体时代的心智打法 在品牌传播愈发碎片化、传播周期愈发短促的今天，很多企业陷入一个共同困境： “做了很多内容，却没人记住品牌。”“投放渠道越来越多，但用户心智越来越弱。” 面对这一行业痛点，奥思创始人、品牌营销操盘顾问贺大亿，首次正式提出并对外发布一套原创品牌传播方法论： 「记忆钉 + 认知锤」——打造可沉淀、可增长的社交资产体系 这套方法论，历经十余个消费品牌、百余个社交项目的实践与验证，最终沉淀为一整套适用于新消费品牌、快消行业、连锁餐饮、社交传播场…

品牌增长难，不是方法不对，而是方向错了 ——关于品牌营销，我们更该聊“认知锤”与“记忆钉” 这几年，你是不是也发现： 投放越来越贵，品牌却越来越难被记住 明明做了很多内容，但用户记不住你是谁 做了整整一套品牌视觉，但传播层层断层，资产根本沉淀不下来 这是很多品牌主和市场部都在经历的困境。 说到底，今天的品牌营销，不是缺工具、缺渠道、缺创意，而是缺一个能被用户记住的“锚点”，以及一个能反复打入心智的“路径”。 品牌增长的最大误区： 以为“曝光多=有效传播”，但用户根本没记住你是谁 在注意力碎片化的…

奥思——专注品牌营销咨询，用记忆钉+认知锤打造穿透人心的传播体系 在这个品牌“红海”汹涌的时代，真正有增长的，不是流量，而是心智。作为一家专注于新消费领域的品牌营销咨询公司，奥思始终相信：品牌最大的资产，是“被记住的能力”。 我们最先提出并践行「记忆钉+认知锤」的方法论，帮助品牌构建可沉淀、可裂变、可增长的社交资产体系，穿越平台周期，沉淀用户心智。 为什么选择奥思？ 一套可复制的营销底层逻辑 我们不是“拍脑袋”的策划公司，而是基于系统性思维，帮助品牌梳理： 品牌定位与差异化价值主张 超级话语与社…

前两天约见一个食品创业客户，他说了句让我印象深刻的话： “我们团队天天在调研用户需求，结果调出来一堆需求，可做出来的产品，销量就是不好，用户也没多买单。” 其实这事特别正常，因为不是所有需求都能转化成卖点。 甚至大多数需求都只是用户的随口提及，跟他的真实欲望毫无关系。 这也是为什么很多品牌拼命搞调研、做访谈，最后做出的产品却没人买单。 因为他们只看到了需求，却没有分清哪些是“真需求”，哪些是“伪需求”。 真需求还是伪需求？ 先讲个我真实遇到的客户案例。 有家做功能饮料的客户，找到我说想推一款“复…

在信息爆炸的社交媒体时代，家居品牌如何深刻抓住消费者的注意力，实现出圈，已成为品牌突破增长瓶颈的重要命题。相比于热门快消品，美妆、服饰等类别，家居品牌长期面临定位窄、消费低频、传播互动性弱的增长困境。然而，越来越多家居品牌却凭借社交媒体实现了快速破圈，塑造了”从小众到大众”的品牌声量奇迹。深耕家居行业社交媒体营销的奥思互动，通过实战经验，解答了这一行业难题，也为其他品牌提供了成功的经验模板。 打造情感连接：从产品属性走向日常生活 家居产品从来不只是“物”，它本质上是围绕家…

当下，新消费品牌如雨后春笋般涌现，颜值已成为其崛起的核心驱动力之一。高颜值不仅满足了消费者对美的追求，更在激烈的市场竞争中为品牌赢得了先机。 随着物质生活的丰富，消费者对产品的审美要求不断提升。产品的外观设计直接影响消费者的购买决策。高颜值的产品更容易在琳琅满目的商品中脱颖而出，吸引消费者的目光。 高颜值产品有助于品牌在社交媒体上获得更多曝光。在信息爆炸的时代，视觉上的冲击能够迅速抓住消费者的眼球，促进分享和传播。例如，花西子以其精美的东方美学设计，成功吸引了大量年轻消费者的关注，成为国货彩妆的…

项目背景 在开学季，惠普围绕“实力助攻每一分”的主题，推出了惠普682原装墨盒联合皇马特别版系列，精准聚焦学生与亲子群体的需求，强调高质量打印对学业规划的重要性。 本次活动以开学前的学习总结和规划为切入点，通过惠普云打印小程序便捷打印素材，帮助学生无痛融入开学节奏，轻松实现高效备战。活动力求通过不同角度展示惠普682原装墨盒的打印效果，进一步强化“原装耗材打印品质更优”的用户认知。 活动执行与回顾 1. 传播形式与内容 社交媒体曝光： 在微博设置双话题#惠普原装墨盒# #实力助攻每一分#，发布多…

项目背景 Project Background 随着智能家居行业的发展，越来越多家庭开始尝试构建智慧生活场景。 但在大多数消费者认知中，智能门锁仍然只是传统门锁的功能升级产品。 消费者选择智能门锁时，关注的重点通常集中在： 安全性指纹识别密码解锁 产品更多被理解为一个“门禁设备”。 然而在智能家居体系中，门锁实际上具备一个更重要的角色： 家庭入口。 它不仅是家庭安全的第一道防线，也是连接智慧家庭设备的重要节点。 华为在推出智能门锁Pro时，希望通过传播让消费者理解： 智能门锁不仅是一个门锁，而是…

项目背景 照片墙给家增添温馨氛围，让家居、亲子生活增添乐趣。用照片装点家不仅美化了居住环境，更重要是它强化了个人与家庭的情感。2022年佳能炫飞系列打印机推出了CP1500，2024年推出了新成员QX20，两款产品均凭借便捷操作、精致外形、靓丽的打印效果，为热爱记录生活的用户解锁了更多创意玩法与选择。 佳能SELPHY炫飞系列希望用户能够在无需他人帮助的情况下自主轻松地打印照片，享受从拍摄记录到留下照片这一过程中的影像乐趣，助力每一位用户轻松营造出既个性化又充满温情的居家氛围。 传播目标 通过记…

项目背景 Project Background 在传统认知中，施耐德电气长期被视为一家电气设备与能源管理企业。 但随着智能家居与生活方式消费的兴起，家居品牌的竞争正在发生变化。 消费者对“家”的理解，不再只是居住空间，而逐渐转变为一种生活方式表达： 客厅可以是小酒吧厨房可以是咖啡角阳台可以变成小花园 越来越多年轻人开始通过空间布置表达自己的兴趣与个性。 在这样的趋势下，施耐德电气希望通过内容传播重新诠释“家的意义”。 品牌提出一个新的表达： 兴趣家（Interest-based Home）。 希…