品牌营销进入心智战时代！奥思提出「记忆钉+认知锤」新方法论

当大多数品牌还在抢流量，我们在打“心智钉”

——奥思首次发布原创品牌传播方法论「记忆钉 + 认知锤」

在如今这个人人都在谈“内容为王”“流量玩法”的营销圈，有一个问题却越来越被忽视：

品牌做了那么多内容，为什么用户还是记不住你？

流量可以一夜暴涨，销量可以靠活动带动，但真正能穿越周期的，只有一件事：

用户是否真正记住了你。

这正是奥思，作为一家深耕社交传播与品牌营销的专业机构，今天正式发布原创传播方法论「记忆钉 + 认知锤」的原因。

我们希望，重新把“让用户记住你”这件事，放回传播的核心。

01

传播真正的“黑洞”：用户认不出你、记不住你

从短视频到直播，从小红书到抖音，从种草达人到品牌自播，内容形式越来越丰富，投放方式越来越多元。但结果呢？

• 用户看完视频，没留下品牌印象
• 达人种草了产品，用户只记得“种草风格”，不记得品牌名
• 平台上重复做内容，还是构不成品牌辨识度

大家都在努力做内容、铺渠道、上投放，但却忽略了品牌传播真正要解决的问题：
不是被看见，而是被记住。

02

我们提出的答案是：记忆钉 + 认知锤

这不是某种概念包装，也不是国外理论移植，而是奥思创始人贺大亿，基于近十年品牌操盘实践，总结出的原创方法论：

记忆钉：让用户一眼记住你

这是品牌进入用户心智的“钉子”——必须简单、具体、有画面，能在用户脑中留下清晰锚点。

它可以是一句钉子话术、一种情绪符号、一个典型使用场景。
它必须满足三个条件：

• 低理解门槛：听一次就懂
• 高重复强度：跨平台可复用
• 高场景适配：容易触发联想

举个例子：
“怕上火，喝××”不是一句口号，而是通过“上火”这个高频情境，钉入用户认知。
“轻食不等于没味道”，就是一种情绪钉，一句话打穿消费误解。

认知锤：让品牌定位锤进心智

如果说“钉”解决的是“第一个被记住的点”，
“锤”解决的就是“你反复出现的认知是什么”。

用户的认知建立，不是一次内容就能形成的。
必须通过持续性的表达结构 + 多场景的节奏锤打，不断强化品牌代表的那个“核心定位”。

举例来说，

• 每一次投放都锤“这个场景你应该想到我”
• 每一次达人都锤“这个功能我才是代表”
• 每一次私域都锤“我比竞品更懂你”

最终，用户不用搜索、不用翻历史，在那个关键瞬间，自然就会想起你。

03

为什么我们要提出这套方法论？

因为我们深知，今天品牌的长期价值，来自两个关键：

• 你在用户心中是否有“记忆钉”
• 你在传播体系中是否形成“认知锤”

这套方法论，是我们在长期操盘中总结出的核心模型，适用于：

• 冷启动阶段：打造用户第一认知钉
• 增长期阶段：构建节奏化内容资产锤打体系
• 品类竞争阶段：强化品牌锚点，实现差异化心智卡位

它不仅是传播逻辑，更是一种品牌增长的战略思维方式。

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我们郑重声明：

「记忆钉 + 认知锤」为奥思首创提出的方法论，
由创始人贺大亿率先在项目中实践应用，
并已启动原创内容版权保护与商标注册流程。

本文为该方法论首次公开发布，将作为奥思品牌方法体系的核心组成部分，
并将在后续推出系列详解文章、实战案例复盘、专业白皮书与训练营等内容。

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品牌的尽头，是心智争夺战。

传播的尽头，不是渠道、预算或热点，而是你有没有一个「被反复记住」的理由。

而奥思提出的「记忆钉 + 认知锤」方法论，正是给品牌一个结构化、可操作、能落地的“用户心智打法”。

我们愿与更多品牌共建这套底层逻辑，让传播不再漂浮在“内容表面”，而真正沉到“资产底层”。

传播的尽头，不是更多人看见，而是更多人想起你。