项目背景 Project Background 棉柔巾品类近年快速增长，但市场出现大量“植物纤维”“棉混纺”“无纺布”等产品概念，消费者很难分辨产品材质差异。 在竞争日益激烈的环境下，棉柔巾逐渐从单一产品竞争，转变为材质认知竞争。 作为棉柔巾品类开创品牌，全棉时代希望通过内容传播进一步强化一个核心认知： 棉柔巾 = 100%棉。 核心洞察 Core Insight 消费者在选择日用品时，很少通过复杂成分信息做判断，而更依赖简单清晰的认知标签。 在棉柔巾品类中，最容易被理解的判断其实只有一个： 是…