很多企业在考虑找品牌营销咨询公司时，心里其实是模糊的。知道自己增长有问题，但说不清到底哪里出了问题。 这也是为什么，很多咨询项目最终效果不理想。 因为问题没有被正确识别。 品牌营销咨询公司，真正解决的不是流量问题，也不是单一转化问题，而是整体增长逻辑问题。 我在实际项目中，见过很多企业，把问题归因于渠道或者团队，但深入分析后发现，本质是产品与用户之间没有建立连接。 换句话说，用户没有理由选择你。 在这种情况下，无论怎么优化投放或渠道，都无法从根本上解决问题。 在奥思互动的增长模型中，我们会从五个…

品牌为什么越做越难，不是不能解决，而是要换一套思路。 我给你一套可以直接用的路径。 第一步，从功能转向情绪。不要只讲产品功能，而是增加情绪价值。用户越来越愿意为感觉买单，而不是单纯为功能买单。 你要回答一个问题，用户用你的产品，会产生什么感觉。 第二步，压缩表达。不要讲太多卖点，而是只讲一个核心点。让用户一眼记住你是谁。 这就是记忆钉的作用，让品牌在信息过载的环境中被快速识别。 第三步，建立持续表达。不要频繁更换方向，而是围绕一个核心认知反复讲。 不同内容，不同形式，但说同一件事。这就是认知锤，…

新品牌起盘，不需要复杂打法需要的是顺序正确 我给你一套可以直接执行的路径 第一步，选人群不要泛人群 要具体越具体越好 比如25到35岁城市女性有情绪消费需求愿意为体验付费 第二步，选场景你的产品必须有使用场景 不是日常都可以用而是某个场景特别适合你 场景越清晰越容易被记住 第三步，定义一句话你必须有一句话让用户记住你 不是介绍是判断 比如更适合谁解决什么问题带来什么感觉 这句话就是你的记忆钉 第四步，做小范围验证不要一开始铺量 先在小范围内测试看是否有人愿意买单 评论区私域小范围渠道 都可以 第…

情绪消费成为当下主流，企业如何顺应趋势开发对应产品？ ——从“情绪需求”出发，洞察新消费趋势 近些年，我们见证了消费市场的多次转型，然而其中最引人注目、最值得深思的变化就是——情绪消费的崛起。 消费，早已不再仅仅是对“功能需求”的满足，而是更加复杂的情感、社交、身份等层面的交织。消费者的购买动机正在从“理性”逐渐转向“情感”，尤其在年轻一代群体中，这一趋势愈加明显。 那么，情绪消费到底意味着什么？它为何成为当下主流趋势？品牌又该如何顺应这一趋势，开发适应市场需求的产品呢？ 一、情绪消费：从“解决…

在新消费进入调整期后，品牌增长的失速正在成为一种普遍现象。 不少品牌并未停止投入：定位升级、视觉焕新、内容加码、投放持续，但结果却趋于一致——曝光仍在，转化变慢，复购不足，品牌在用户心智中的存在感难以沉淀。 表面看，这是流量红利消退、渠道碎片化、消费趋于谨慎的共同结果；但在更深层的结构中，一个更核心的问题正在浮现： 品牌正在变得越来越难以被稳定选择。 近期，一套名为「记忆钉 × 认知锤」的品牌认知方法论开始在行业内被系统讨论，并逐步应用于新消费、快消、餐饮及品牌升级项目中。该方法论由 奥思互动创…

从爆品到复购：2026 年新消费行业的结构性转向 进入 2025 年以来，中国新消费行业进入一个新的节点：从高速增长阶段向结构优化阶段迈进。一些细分赛道出现分化，有些赛道走向成熟，有些赛道甚至开始收缩。在这种宏观趋势下，2026 年的新消费不会简单重复以往的增长套路，而是将呈现更深层的结构性变化。 我们从 行业生态、消费人群、品牌竞争逻辑、渠道与技术、资本与风险 五个维度做详尽的趋势预判。 一、新消费进入“复购增长时代” 过去几年的新消费增长，更多依赖的是“首次购买被激活——短期传播推动销量爆发…

新消费品牌早期增长指南：先活下来，再谈放大

一部动画片，为何能完成“救市”？ 2025 年开年以来，中国电影市场的最大变量，既不是票房体量最大的春节档，也不是宣发最猛烈的国产大片，而是一部间隔九年推出续作的动画片——《疯狂动物城2》。 在国产商业片普遍出现“预期过高—落差过大”的行情时，这部续作以稳定的观影口碑、强劲的上座率，以及跨年龄层的观众认可，成为真正意义上的“逆风增长点”。更关键的是：它不是依靠宣发救市，而是依靠内容本身救市。 从商业视角，它完成了一个罕见的现象：在一个高度本土化的电影土壤里，一个外来动画 IP 成为了市场的信任来…

2025年已到尾声，新消费市场正在经历深刻的结构性调整。一边是部分明星品牌估值缩水、增长乏力，另一边却仍有品牌逆势增长，实现盈利突破。这种分化背后，反映的正是品牌底层能力的差距。 基于对上百个品牌的持续追踪与研究，我们发现：未来三年，决定新消费品牌生死存亡的，不再是单一的爆品能力或流量打法，而是以下三大关键能力的系统化建设。 能力一：数字化用户关系运营能力 随着公域流量成本持续高企，建立品牌自有用户资产池已成为生存的必选项。然而，许多品牌的用户运营仍停留在社群发券、公众号推文的初级阶段。 真正的…

在元气森林的瓶身上，你看到的不仅是”0糖0卡0脂”的功能宣称，更是一种”毫无负担地享受生活”的轻松感；在观夏的东方香调里，你闻到的不仅是香气，更是一段”回到江南旧梦”的情感旅程；在泡泡玛特的潮玩设计中，你购买的不只是玩具，而是一个个”陪伴孤独时刻”的情感寄托。 这一切都在指向同一个市场真相：情绪消费已经成为新消费品牌崛起的底层密码。 从交易到交心：消费逻辑的本质变革 传统消费时代，品牌与消费者的关系建…