白牌做品牌，90%的人一开始就走错了

这两年很多老板都在说一句话
我要从白牌转品牌

但我可以直接告诉你
绝大多数人，一开始方向就错了

我见过太多案例
换包装
换logo
拍一堆内容

结果销量没有变化，甚至更差

问题不在执行
在认知

第一，把做品牌当成“做形象”
以为换个设计就是品牌
但用户根本不关心你长什么样

第二，把品牌当成流量工具
希望通过品牌获得更多曝光
但品牌不是拿来获流量的，是拿来提高选择率的

第三，没有差异就开始做品牌
产品没有任何区别
却想通过表达变成品牌

这基本不可能

我在门店跟一些老板聊，他们会说一句特别真实的话
你说的都对，但我跟别人没啥区别

这句话，就是白牌的核心困境

在奥思互动服务白牌转品牌项目时，我们第一步不是设计，而是先做判断
这个产品有没有机会成为品牌

贺大亿一直强调
不是所有产品都适合做品牌

如果这一步没想清楚
后面做再多都是浪费