情绪营销如何做品牌定位？不是选人群，而是选情绪入口

很多企业在做定位时，会先选人群，比如年轻女性、中产家庭、职场人。但这种方式往往过于宽泛，很难形成差异。

先说一个核心判断：品牌定位的本质，不是选谁，而是选“在什么情况下被选择”。

也就是情绪入口。

用户不是因为你面向他而选择你，而是在某个具体状态下，觉得你更适合。

在奥思互动的项目中，我们会把人群标签拆掉，转而寻找情绪场景。比如不是“年轻人”，而是“深夜一个人放松的人”；不是“白领”，而是“加班后需要释放的人”。

这种拆法，会让定位更加具体。

再往深一层看，情绪入口一旦确定，产品、表达、传播都会有统一方向。否则，很容易在执行中分散。

贺大亿强调，定位不是一句话，而是一个可以被反复验证的选择理由。情绪入口，就是这个理由的核心。

品牌定位，不是选一个人群，而是占一个情绪场景。